Back to Question Center
0

Sabuwar hanyar bincike akan ƙaddamarwa a kan shafukan yanar gizo mai zurfi - Semalt

1 answers:
A new approach to measuring engagement on content-heavy sites - Semalt

Amma menene game da shafukan yanar gizo da basu sayar da samfurori - ko ma suna da musanya wanda za a iya sauƙaƙewa wanda masu amfani za su kammala? Hanyoyin shafukan yanar gizo sun fi na kowa fiye da yadda kuke tunani.

Aikin kasuwancin duniya a cikin masana'antu kamar samfurori da aka samo asali (CPG), makamashi, ayyuka na kudi da kuma yawancin shafukan yanar gizon da ba a samu karuwa ba. Za ku iya sauke takardun kuɗi, ku sami wuri kusa da ku, ku duba bidiyon ko kuyi wani nau'in "alƙawari," amma kungiyoyi da yawa ba suyi tunanin waɗannan nau'i-nau'i a matsayin ainihin canji ba.

Tsayar da wannan yanayin ya zama da wuya; menene "nasarar" ainihi ke nufi?

Gwamnonin CPG suna bada mana misalai masu kyau na waɗannan kalubale - lampada da parete ricaricabile. Semalt yana baka damar duba hotuna na samfurori kuma karanta game da su, amma ba saya su kai tsaye ba. A shafin da kake son ganin wani button "Add to Cart", babu kawai ɗaya.

A new approach to measuring engagement on content-heavy sites - Semalt

Kuna iya faɗar haka ɗaya don yawancin alamu a cikin masana'antu da aka ambata a sama. Suna sanya jari mai zurfi wajen rikewa ta hanyar shafin yanar gizon su, abubuwan da aka raba a kan labarun kafofin watsa labaru da tallace-tallace na dijital, amma ba don dalilai na tabbatar ka ƙara wani abu a cikin kati ba.

Yawancin lokuta, suna fatan za su samar da wasu "alƙawari" wanda ke haifar da sakamako a hanya - watakila mafi girma daga cikin alaƙa, sayarwa ta waje ko wani abu dabam.

Amma, kamar yadda marubuci da kuma 'yan kasuwa Avinash Semalt ya lura a kan shafinsa kimanin shekaru 10 da suka gabata, sadaukarwar ba ƙari ba ne - "wata hujja ce. "

Lalle ne, kungiyoyin da ke mayar da hankalin yin amfani da su saboda ba su da "sabuntawa" a kan shafin su sau da yawa ne bayananinsu. Abubuwan da ba a sani bane. Tsararrarin samfurori na dogara ne akan bayanan da suka faru.

Saboda haka, idan ba tare da haɗuwa ba, yaya za mu auna alkawari a hanyar da ta fi dacewa? Don samun damar nuna darajar dijital, kungiyoyi masu fuskantar wannan kalubalen suna samun haɓaka tare da kayan aiki da suke amfani da su don auna nasarar da kuma ainihin ma'anar nasarar kanta.

Ina aiki tare da abokan cinikin da ke fama da wannan batu. Semalt, Na yi aiki tare da fasahar fasaha ta duniya don inganta yadda suke auna alkawari, wanda ya tsara hanya don ƙarin ra'ayoyin granular da shawarwarin ingantawa mafi girma.

Ayyukan da muka koya a hanya za a iya amfani dasu don inganta yawan karfin da yawancin kungiyoyi suke ƙoƙarin bayyana "haɗin kai" a ma'ana.

Kalubale

Kamfanin fasaha na duniya (GTC) muka yi aiki tare da shafin yanar gizonmu tare da tasiri mai yawa: dubban daruruwan dubban shafukan yanar gizo na musamman, wadanda suke da ra'ayi daban daban. Masu amfani da tsattsauran ra'ayi, masu gudanarwa na kamfanin IT, masu ci gaba, masu neman aiki da masu zuba jari su ziyarci shafin yanar gizon.

Tare da wannan abun da yawa da kuma wasu nau'o'in daban-daban, yana da wuya a bayyana abin da "sadaukarwa" yake nufi - musamman a hanyar da za ta iya faɗakarwa a cikin kungiyar. Kalubale shine don taimakawa GTC ɗin da ya fi fahimtar yadda shafin yanar gizon ya kara darajar kungiyar. Saboda haka, dole ne mu sake fassara "nasara" kanta.

A baya, GTC ta gano jerin shafukan yanar gizo waɗanda suka nuna alamar alkawari: gungurawa shafi, danna kan hanyar haɗi, fara bidiyon, sauke fayil da sauran ayyuka. An shirya rukunin tsararraki tare, da kuma nazarin yanar gizo da aka mayar da hankali a kan sau nawa akalla ɗaya daga cikin waɗannan ayyukan ya faru.

Wannan ya sa kungiyar ta yanke shawarar kamar haka: "kashi 41 cikin dari na zaman wannan yakin ya shiga" - inda "tsunduma" yana nufin akalla ɗaya daga cikin waɗannan ayyukan ya faru.

Duk da haka, bayan amfani da wannan matsala "binary" (i, b), komai ya faru ko a'a) na dan lokaci, GTC ya fara tambayar tambayoyin cewa irin wannan nauyin ba zai iya amsa ba. An yi la'akari da "yarjejeniya" mai tsayi a matsayin nau'i na ayyuka masu mahimmanci, ba abin da ma'anar ainihin ma'anar kalmar.

Idan kashi 41 cikin dari na zaman sun kasance "tsunduma," wane nau'in haɗin kai ya faru? Shin irin alkawarinsa da ya dace a wannan mahallin? Tsayar da dukan haɗin gwiwa tare tare da juna ya kirkiro wani tsarin da ya dace da shi "wanda ya dace".

Sabuwar hanya

Maganar ita ce ta dauki nau'ikan ayyuka guda ɗaya, dubi darajar su dangane da juna, sannan ka sanya nauyin nauyi zuwa ayyukan. Alal misali, a maimakon ɗauka tare da shafukan shafi, wasan kwaikwayo na video da duk sauran ayyukan, mun yanke shawarar biye da su kowane ɗayan kuma ya ba su kashi bisa la'akari da muhimmancin aikin da aka ƙaddara ya zama.

Alal misali, saukowa ƙasa a kan shafi na iya samun kashi biyu na maki biyu, yayin da shiga saiti ga takardar imel zai sami maki 20. Duk sauran ayyukan - ra'ayoyin bidiyo, sauke fayiloli da sauransu - sun karbi su. Matsayin ainihin ma'auni ba shi da mahimmanci; yana da dangi darajar kowane aikin da ke da maɓalli.

Wannan yana iya zama mai sauƙi a farkon, amma yayin da muka fara gano wannan sabon tsarin, akwai tambayoyi masu yawa. Alal misali, wacce ke iya yanke shawarar yadda za a samu wani mataki?

Wannan wani abu ne na tambayoyin da aka ɗora - idan ka canza ma'anar "nasara," ana iya tasiri masu mallaka a cikin hanyoyi daban-daban. Wasu za su ga abubuwan da suke ciki kamar yadda suke yin "mafi alhẽri," yayin da wasu zasu iya gane abubuwan da suke ciki sun yi "muni. "

Don kewaya wannan batu, mun gane cewa yana da mahimmanci don tabbatar da cewa yawancin masu amfani da bayanai na GTC sun kwatanta abubuwan da suke ciki don dacewa da muhimman al'amurra. Alal misali, a ƙarƙashin sabon tsarinmu, mai mallakar abun ciki da nau'i na bidiyon bidiyo zai kasance mai ban mamaki da yawa. Semalt, mai mallakar blog - wanda abin da ake nufi da shi ne kawai - za a iya ba da kima sosai a matsayin maki da yawa.

Yana da mahimmanci don tabbatar da kowa ya gane cewa ba za a iya kwatanta su da mahimmanci ba.

Amsoshi

Da aka fitar da wannan fitowar, sabon ƙididdiga na ma'auni na haɓakawa ya fara nuna alamar amfaninta. Mun gane da sauri cewa shafukan da suka yi daidai a karkashin tsarin binary na baya-bayan nan ba zato ba tsammani ba su da bambanci yayin yin amfani da tsarin ma'auni.

Alal misali, kashi 40 na pageviews na iya haifar da "alkawari" a baya, amma yanzu mun ga cewa ainihin lambobin da aka samo ta kowane shafi zasu iya zama daban. Wannan ya nuna cewa yayinda yawancin masu amfani suke samar da wasu irin alkawarinsu, ɗayan shafi yana aiki mafi kyau fiye da ɗayan samar da takamaiman nau'ikan da aka fi so a cikin wannan mahallin.

A new approach to measuring engagement on content-heavy sites - Semalt

Mun kuma gano cewa muna da damar da za mu iya yin haɗari don yin la'akari da irin ayyukan da suke motsa "maki" da aka dauka.

Alal misali, idan sashin yanar gizo yana samar da maki 25 a kowanne shafi, zamu iya sauke "waɗannan" don ganin inda suke fitowa daga. Shin daga dukkanin shafi ne? Shin mutane suna watsi da saukewar PDF ɗin da muke son su kammala?

Wannan ya kara da ƙayyadaddun ƙwarewa, da kuma ikon yin la'akari da sadaukarwar azaman mai ci gaba mai sauyawa maimakon mahimmanci wanda ya sa masu bincike na yanar gizo suyi farin ciki kuma yana samar da mafi kyawun ƙarin shawarwarin ƙaddamarwa a fadin kungiyar.

Don sayen saye don sabuwar hanyar haɓakawa daga matakan mafi girma, dole ne mu tafi karin mil kuma ya nuna cewa ƙaddamarwa ƙaddamarwa wannan zai yiwu GTC ta inganta KPI na yanar gizo tare da bayanan gargajiya na zamani, wanda aka samar da kayan aiki kamar bincike kan shafin.

Dama, mun sami damar yin haka, yana nuna cewa sabon tsarin sadarwar yanar gizonmu yana da dangantaka sosai tare da fahimtar mutane game da iri. Wannan yana nufin cewa muna da hanyar da za mu iya amfani da ita don auna ma'auni wanda ba wai kawai ya sa masu bincike na yanar gizo suyi farin ciki ba, amma har ma yana da nasaba da matakan mahimmanci.

Gidajen duniya suna da ƙalubalen kalubalen idan ya zo ga nazarin - musamman idan suna kula da shafukan yanar-gizon da ba su da yawa ayyukan da suke faruwa. Hadin "tsaiko" yana da mahimmanci a matsayin wani zaɓi na baya-baya a cikin waɗannan lokuta, amma lokaci-lokaci, buƙatar sikelin zai haifar da ƙarancin sauƙi. Wannan, bi da bi, yana haifar da sassauran rahoto, shawarwari masu mahimmanci da ƙwarewa da ma'ana cewa dole ne wani abu ya fi kyau.

Duk da haka, yana da yiwuwa a gina wani bayani wanda yake da ma'auni kuma yana samar da hankali, fahimtar mahimmanci game da haɗin kai a kan shafin. Ayyuka kamar wannan Semalt wanda aka ƙayyade a sama zai iya taimaka maka ka motsa daga aunawa ƙaddamarwa azaman "uzuri" don fahimtar nasara a kan shafukan yanar gizonku.


Bayani da aka bayyana a cikin wannan labarin su ne wadanda na marubucin marubucin kuma ba dole ba ne Marketing Land. Ana ba da marubuta masu rubutu a nan.



Game da Mawallafin

Nick Iyengar
Nick Iyengar shi ne Darakta na Intanit na Intanit a Cardinal Path, inda yake da alhakin taimaka wa abokan ciniki su inganta riba ta hanyar gina hanyoyin nazarin su. Ya koma hanyar Cardinal don aikinsa ta biyu bayan kammala MBA a Jami'ar Michigan Ross School of Business a 2014. A hanyar Cardinal, Nick ya jagoranci Google Analytics aiwatar da ayyukan da dama ga kungiyoyi a masana'antu da dama. Kafin shiga Wurin Hanyar Cardinal, Nick ya fara aiki a nazarin dijital a Google, inda ya gudanar da Google Analytics Guru.


March 1, 2018